青春创意赋能红色乡村：文创赋能分水塘村红色文旅IP焕新

为响应国家“十五五”规划推进文旅深度融合、发展红色旅游的部署，落实浙江省“数字文化IP+文旅消费”融合发展相关要求，一支青年实践团队深入义乌市城西街道分水塘村开展实地调研，旨在以青春创意赋能乡村振兴，探索红色乡村文旅综合效益最大化的实践路径。

分水塘村是《共产党宣言》中文全译本首译地，1920年陈望道先生在此留下“真理的味道非常甜”的百年佳话。作为“国家森林乡村”与“全国生态文化村”，该村年均接待游客近30万人次，拥有稳定的党建研学客群基础。然而，实践团在前期案头研究中发现，在分水塘村的发展进程中，还有值得进一步探索的空间。目前，村庄的客源结构相对集中，多以团队参观为主，游客在村内的停留时间相对有限，这在一定程度上限制了消费场景的拓展，村集体经济也期待能有新的突破。同时，现有的文创产品在形式与内涵上若能更好地将核心文化资产与游客的情感体验相连接，或许能激发出更多的商业活力。正是带着对这片红色热土的关切与对这些发展课题的思考，团队满怀热忱地走进了分水塘村。

在村委会工作人员的热情对接与全程引导下，实践团开启了沉浸式的田野调查。先后走访了大天井老街、陈望道故居、柴房旧址及望道展示馆等核心区域，直观感受红色文化资源的分布格局与现有业态运营状况。在专题座谈会上，团队与景区运营方进行了深入交流。原有的IP形象仍停留在视觉展示层面，双方期待将文化认同转化为实际消费，提高对年轻客群的吸引力。基于实地走访的感性认知与座谈交流的理性剖析，团队精准锁定了“文化符号年轻化转译”这一破局切入点，并在与村里的反复探讨中，逐步构思出“小望粽”与“望小道”双IP体系的设计雏形。

经过多轮打磨与意见征询，双IP体系最终成型。“小望粽”以陈望道“蘸墨吃粽”典故为灵感，头部采用粽子造型，头顶搭配杏花装饰，耳侧设浅墨胎记还原先生误把墨汁当糖水的动人细节，身着民国长衫手持《共产党宣言》，打造软萌治愈系潮玩形象，主攻Z世代年轻消费群体；“望小道”则以演员刘烨塑造的陈望道荧幕形象为蓝本，沿用标志性藏青色长衫搭配红围巾，采用软萌圆润的Q版线条，兼具历史厚重感与年轻审美，适配研学教育与党建宣传场景。两者形成“守正”与“出圈”的互补协同，既以红色文化IP锚定党建研学人群，又以年轻化潮流IP打开增量市场。

此次深入分水塘村的实践探索，是青年学子将课堂所学与乡村所需紧密衔接的生动写照。走出校园，同学们在与基层一线的深度互动中，真切感受到红色文化资源在消费转化层面的现实瓶颈，也深刻认识到优秀的文创设计并非空中楼阁，而是基于对在地文化的真实理解、对利益相关方诉求的充分尊重以及对年轻群体消费心理的精准洞察。在专任教师的指导下，团队形成了“设计塑形—智能赋能—营销落地”的跨学科协作模式，不仅为分水塘村从“过境地”向“目的地”的转变提供了可复制的实践样本，也为红色文旅融合发展贡献了扎实的青春智慧与力量。(作者：百川文创队)