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来源：先锋青年网日期：2026/08/10 21:19通讯员：广东财经大学穗沐新辰实践团人气：
——广东财经大学穗沐新辰实践团赴黄陂镇赋能乡村兴纪实
盛夏七月，粤东北苏区梅州市兴宁市黄陂镇稻浪铺展，客家古建静立。这里有孕育优质丝苗米的万亩良田，也有承载客家记忆的古建村落与传统文化。然而，好米深藏，古建隐野——如何让这两笔资源握指成拳？7月14日至8月4日，广东财经大学穗沐新辰实践团走进黄陂镇，围绕丝苗米产业提质增效、客家非遗活化与数字化转型开展深度调研，用二十天时间给出了一份“产业振兴、文化铸魂、数字赋能”的青春答卷。
图 1 黄陂镇丝苗米种植基地
实践前夕，实践团了解到黄陂镇特色产业丝苗米采用“自有基地+签约农户”的模式，以1200亩标准化基地联动8500亩连片农户田，形成万亩种植片区。“十九香”等特色品种在标准化管理下拔节生长，构筑起当地粮食产业的厚实基底。但产业链下游短板突出，面临着“种得好却卖不好”的尴尬处境。抵达黄陂镇后，在当地政府的协助下，实践团马不停蹄前往丝苗米种植地、加工厂等点位开展实地走访，获取一手信息。
实践团首先走到田间地头，探寻“优质不优价”背后的现实困境。一位签约农户算了笔账：“种‘十九香’费老大力气，除草、防虫、引水灌溉，哪样都马虎不得，一亩却比普通稻谷少收两三百斤。卖价若和普通米差不多，这多出的辛苦就白搭了，来年谁还费这个劲？”市场信号失灵，动摇了农户信心，使得农户扩大优质稻种植的意愿降低。
图 2 实践团成员参观丝苗米种植基地
图 3 种植基地负责人、指导老师与实践团成员合影
图 4 种植基地丝苗米稻穗
带着“好米能否卖出好价”的疑问，实践团走进润丰粮食加工厂，发现尽管烘干、色选等工序齐全，优质稻米仍受困于传统销售模式。生于1986年的返乡创业企业家李总坦言，当前产品主要依赖线下政企采购，“珠三角客户大多靠熟人介绍，客群做不大。”数字化销售渠道建设的不足，让黄陂丝苗米难以走出“熟人圈”，市场拓展始终陷入瓶颈。
图5 丰润粮食加工厂丝苗米加工机器 图6 日常装丝苗米产品
图 7 加工厂负责人、团队指导老师与实践团成员合影
为探明市场受限的深层原因，实践团转向消费端开展调研。调研数据显示，73.1%的居民日常选购普通大米，仅15%熟悉“黄陂丝苗米”，40%从未听闻。但超八成受访者支持打造统一的区域特色丝苗米品牌。正如实践团成员在调研笔记中所写道：“优质丝苗米犹如养在深闺的匠人，空有技艺，却缺少展示自我的品牌窗口。”黄陂丝苗米亟需打响区域品牌。
图 8 实践团成员在黄陂镇开展访谈与问卷调研
实践团走访时还发现，当地丰富的客家非遗文旅资源与丝苗米产业长期“各说各话”，农文旅融合缺少一根“文化引线”。既然单靠农业难以破局，那能否以文化赋能为丝苗米品牌传播补上一课？
顺着这一思路，实践团深挖围龙屋、宗祠建筑、兴宁花灯等非遗文旅资源。然而调研发现，这些本应成为农文旅融合的优质资源，却因点位分散、难以给游客形成完整的沉浸式体验。“资源丰富”与“体验不足”的错位，成为文旅融合的堵点。
团队首先从空间破题，联合穗智兴农实践团原创设计了一条特色文旅精品路线。线路沿黄陂河生态廊道展开，串联泰和围、中山公祠、刘氏总祠等客家传统建筑，衔接圩镇客厅、农贸市场、示范主街等美丽圩镇建设成果，将稻作风光、古建文脉与圩镇烟火有机融合，让游客在移步换景中感受客家魅力与乡土记忆。
图 13 实践团设计的梅州兴宁黄陂镇精品文旅路线
但物理串联只是第一步，如何让游客带走记忆并反哺丝苗米产业？团队从品牌重塑入手，打造“米苗苗”文创IP。该形象以黄陂丝苗米为创作原型，头顶嫩绿禾苗，手捧金黄稻穗，身着点缀祥云纹样的客家蓝染服饰，既还原品种形态，又寄托五谷丰登的美好祈愿，实现农业特色与地域文化的深度交融。围绕该IP形象，团队打造立牌、透卡、抱枕等文创衍生产品，推动丝苗米从“一袋米”变为“一张文化名片”。
图 14 “米苗苗”IP形象及其衍生文创产品
“应该怎么做好‘黄陂丝苗米’这张名片呢？我们决定从文化赋能和数字传播两个方向同时发力。”实践团负责人表示。调研发现，黄陂镇不少乡村资源“有人知道、有人讲述”，但缺乏系统整合与传播入口。
基于此，实践团打造“云游黄陂”数字文旅小程序，整合当地风物、文旅线路、特产和活动信息，提供便捷乡村体验入口，串联起分散的乡村资源，展示特色产业IP形象，助力黄陂特色产业与文化传播。
此外，实践团以微信公众号、视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩（B站）为核心阵地，构建五维协同新媒体传播矩阵，通过图文解读、创意短视频、助农直播互动等形式，系统性提升品牌曝光度。团队累计发布50余条原创内容，涵盖乡村文旅宣传片、特色丝苗米产业调研纪实短片等，系列宣传短视频全网播放量突破20万次；公益助农直播在多平台同步开展，吸引近700人次观看，累计超两万次点赞与互动。多元传播手段与精准内容策划形成合力，有效拓宽线上渠道，让黄陂丝苗米的乡土魅力借数字之力拓宽市场，实现品牌声量与产业价值双提升。
图 15 实践团成员在黄陂镇圩镇客厅直播间开展公益直播
乡村振兴的长效发展，始终离不开在地文化的代际传承与青年力量的扎根深耕。实践团将乡土科普带入中小学与社区，分层次讲解丝苗米种植、航天育种、兴宁花灯等知识，既增强青少年的乡土认同感与文化归属感，也为本土特色产业与非遗文化的长远传承积蓄新生力量。
图 16 实践团成员进校园开展丝苗米与非遗宣讲
图 17 实践团成员在黄陂镇学校的合影
二十余天躬耕乡野，青年学子实现了从理论到实践的转变。团队将产业调研、文化挖掘与数字传播串联，为黄陂农文旅融合探索新可能。这种数字赋能带来了实实在在的改变，正如农户老钟笑道：“以前觉得手机就是用来和外地打工的儿子打视频的，现在城里人动动手指就能看到咱是怎么除草、怎么引山泉水灌溉的。米有了‘身份证’，咱们种地也有了底气，再也不怕好米被埋没了。”“我们不是来‘镀金’，而是来‘扎根’的。”实践团成员表示。实践有期，助力不止，后续团队将持续迭代IP与小程序，以知行合一的行动长效赋能黄陂丝苗米产业提质增效与客家文化创意传播。
图 18 穗沐新辰实践团成员在政府合影
从一粒破土而出的丝苗米，窥见中国农业现代化的磅礴脉动；从一次沾泥带露的青春跋涉，触摸苏区振兴的时代强音。广东财经大学穗沐新辰实践团在黄陂镇的探索，不仅是一方水土的突围，更是千千万万个中国乡村在“百千万工程”号角下破茧成蝶的缩影，是中国式现代化在广袤乡野间蓬勃生长的回响。当青春的脚步丈量过热土，当知识的火种点燃稻田，那些汗水终将汇聚成推动县域高质量发展的春潮。广阔天地，大有作为。青年学子正以脚踏实地的行动，与乡土共成长，与振兴同前行。
广东财经大学穗沐新辰实践团
2026年8月5日
