顾渚村的文创“活版”试验：六年，一座茶乡被重新激活

晴空明净，水口茶山叠翠，“活版工房”里紫笋茶啤酒与陆羽IP文创静立展架。在“十五五”规划开局之年、浙江深化“千万工程”的背景下，7月16日，湖州师范大学青访“村理人”团队走进长兴县水口乡茶文化景区中的呇梦文化 ，以求探访这座茶乡在青年力量注入后的蜕变。

顾渚村坐拥486家农家乐，是长三角老牌乡村旅游目的地。然而“千家一面”的同质化困局、农副产品有品质无品牌的尴尬、年轻人大批外流的现实，一度让村庄在原地打转。2020年，以呇梦文化丁洁为代表的青年入乡团队在此落脚，划定红线——不与老百姓争利，只做村民做不了的事。从帮农户设计咸肉圆、鸡蛋的包装标准，到开发紫笋茶啤酒、杨梅啤酒等特色伴手礼，农产品的价值链条从一季延伸至全年。去年仅文创板块就助力8个村集体增收200万元，数字背后是村民钱袋子里实实在在的分量。

村民的感受是更直接的晴雨表。经过品牌包装和渠道拓展，咸肉圆从6块卖到10块；茶叶、杨梅酿成啤酒后全年可售。比产品升级更让村民踏实的是，青创谷平台为他们引来了急需的年轻血液——与湖州师范大学连续三年合作，已吸引三百多名青年来到乡村，不少民宿二代在外积累经验后回到家乡，着手改造自家门店。486家同质化农家乐终于在差异化竞争中泛起涟漪，产业更新的脚步从一家店蔓延到整条街。

产业在变，人的状态也在变。农闲时节，村民们参加电商培训，从拍抖音到直播带货，学习能力令外来团队惊讶。六年间，这座村庄从农家乐集散地生长出文创开发、乡村设计、人才孵化等多元业态。茶山依旧叠翠，但产业的肌理正悄然重塑——青年与乡村的“双向奔赴”，让千年茶乡焕发出持久绵长的活力。

（作者：应鑫煜）