携直播新知赴乡野，以青年力量点亮乡村数字之路

为落实乡村振兴战略与高校实践育人工作要求，引导青年学子以专业服务基层三农，我院组建实践团队赴黄岩宁溪镇开展直播技能普及实践，依托新媒体专业优势为农户讲解线上运营入门知识，顺利完成全部实践任务。

实践启动阶段，学校举办三下乡出征授旗仪式，明确本次实践任务、纪律规范与安全要求。仪式结束后，带队老师组织全体队员召开筹备会议，细化人员分工、梳理实践行程、完善安全应急预案，针对农户培训、田间走访、直播实操等内容开展前置培训。团队成员均为新媒体直播工匠班学生，熟练掌握账号搭建、短视频创作、直播讲解等技能。出发前，队员提前对接宁溪镇村委，实地走访调研当地麦面、多肉等特色农产品，摸清农户不会线上经营、缺少直播相关知识的实际难题，确定以直播教学、一对一实操指导为核心的服务方案。

抵达实践地后，实践团按照“理论打底—话术精进—实地识品—实景练兵”的递进式思路，开展多场系统化助农培训与实操活动，全方位提升农户线上经营能力。

首场培训为《账号搭建与定位》专题课程，由拥有多年乡村电商实战经验的王靖君老师主讲。课程覆盖账号定位、选品规划、内容创作、直播运营、数据分析、变现路径六大板块，系统讲解直播带货基础逻辑。授课现场农户学习积极性高涨，认真记录课程要点，结合自家手工麦面等特色农产品踊跃咨询账号搭建、平台推广、橱窗开通等实操问题。课堂间隙，实践团学生一对一协助农户完成账号注册、主页优化、商品橱窗开通，当场把理论知识转化为实操服务。这场田间课堂同时也是一堂行走的“大思政课”，队员在服务农户的过程中重新明晰专业价值，坚定投身三农事业的理想信念。

首场培训收获良好反响后，实践团开展第二场直播带货话术专项培训，由省级土特产推荐官、乡村运营CEO王敏老师授课。课程分为两大板块，一是直播合规规范教学，梳理直播间违禁词、极限宣传用语，明确线上推介农产品的合规底线；二是带货话术体系拆解，结合大量真实案例，依次讲解开场留人、产品卖点挖掘、建立消费信任、激发购买欲、促单收尾全套话术技巧。课堂设置互动演练环节，农户与实践队员轮流上台演示带货话术，现场交流学习，有效夯实农户直播表达能力。

完成两轮理论培训后，实践团走进当地多肉种植基地开展实地研学，完整学习农产品从田间培育到直播间销售的全流程。队员跟随基地负责人深入大棚，系统学习多肉浇水、光照、土壤配比、品种习性等养护知识，近距离观察、亲手实操，吃透各类多肉产品特点。队长方阳表示，只有深度熟悉产品细节，直播讲解才能打动消费者。熟悉产品后，现场开展实景试播，学生分为主播、助播协同配合，面向镜头讲解多肉品种、养护技巧与搭配方案，在真实直播节奏中体会产品认知对于带货的重要性。课余时间，全体队员整理麦面、绿豆面、多肉等本地农产资料，深挖产地工艺、产品优势，整理标准化宣传素材，同时协助农户定制专属直播话术，为农户独立开播做好配套支撑。

为检验前期全部学习成果，打通理论到实操的转化环节，实践团组织全体农户开展完整直播实战演练。上午阶段，团队骨干分组协助农户打磨个性化带货话术，黄岩区市场监管局食品生产流通科工作人员到场，围绕农产品质量安全、合规宣传表述开展专项指导，规范农户产品讲解用语。下午开展实景直播，多数农户面对镜头紧张怯场，队员先行完整示范全流程直播操作，为农户提供直观范本，随后采用搭档陪播模式与农户共同出镜，逐步引导农户独立开口讲解产品，帮助农户克服镜头恐惧感，顺利完成直播实操练习。

整套实践活动层层递进、闭环完整，顺利落地所有既定助农服务任务。对宁溪镇当地农户而言，系列培训与一对一实操帮扶补齐数字技能短板，掌握账号运营、合规直播、产品推介整套线上经营方法，为本地特色农产品拓宽线上销路、打造乡村本土品牌打下坚实基础。

参与本次下乡的每一位队员都有着真切且深刻的内心感悟。队员们坦言，此前在校园课堂中学习直播运营、短视频创作，只停留在书本理论与校内模拟场景，真正走进乡村、直面农户后，才真切读懂乡村产业发展的现实困境。亲眼看见农户守着优质农产却不懂线上宣传，大家更加明白自身专业技能承载的责任。在手把手教农户搭建账号、陪着农户反复练习直播话术、扎根大棚熟悉作物的过程中，队员们褪去了校园里的青涩浮躁，真切体会到“懂农业、爱农村、爱农民”不只是一句口号。有队员提到，农户淳朴真诚的提问、认真学习直播技能的模样，让自己愈发坚定深耕涉农新媒体领域的想法，未来愿意持续运用专业所长服务乡村。大家纷纷表示，此次实践打破了校园与乡土之间的隔阂，既锤炼了自身实操本领，也读懂了青年扎根基层的意义，这段走进田间、服务农户的经历，将会成为今后学习与成长路上珍贵的精神财富。

本次“青春田野·耕播助农”三下乡实践以新媒体专业为抓手，精准对接乡村产业发展需求，用数字化、年轻化方式为农户普及直播相关知识，切实以青年专业力量为宁溪镇农户补齐数字经营短板。全体队员扎根基层、躬身实践，在乡野沃土中砥砺初心、增长才干，圆满完成本次暑期三下乡全部实践任务，用实际行动书写新时代涉农青年助力乡村振兴的青春答卷。

青春田野·耕播助农团队