“一口常山”助农直播实践：浙理学子探索特色农产品融合传播新路径

7月，浙江理工大学理学院“乡韵共富”实践团队赴衢州市常山县开展暑期社会实践。团队以“一口常山”为主题，通过助农直播、文化讲解和校园展销等形式，让常山特色农产品走出田间、走进镜头、进入校园，为乡村品牌传播注入青春力量。

一、强化专业培训，提升青年助农传播能力

直播前，团队邀请乡村CEO、芳村镇助农直播讲师李勤勤开展专题培训。他结合实际案例，围绕产品选择、卖点提炼、场景搭建和互动节奏等内容进行指导，并提出，农产品直播不能只介绍价格和功效，还要讲清楚产品背后的产地特色、制作工艺和乡土故事。

二、融合非遗农产，打造多元直播消费场景

首场直播中，团队现场制作山茶油凉拌菜、胡柚凉粉和蜂蜜胡柚茶，将农产品融入日常饮食场景。通过介绍不同产品的风味特点、食用方法及其与常山地域文化的联系，让原本枯燥的农产品变得可观看、可感知。

随后，直播场景从室内转向横山路村革命遗址乐丰桥前。团队选用当地特色食材制作常山传统面食——须拼面，古桥、村落与乡野景观构成直播背景，须拼面的制作技艺、地方物产及乐丰桥承载的革命历史在镜头中相互交织。一碗面由此成为连接农产品、饮食文化与乡土记忆的载体。

两场直播累计持续约300分钟，吸引7000余人次在线观看。评论区里，观众围绕常山特色农产品的制作展开交流。传统面食须拼面也唤起了不少人的乡土记忆，有观众留言表示，直播中的味道让自己想起了儿时的家乡。

三、延伸校园市集，推动传播成果落地

直播结束后，团队将常山特色农产品带入浙江理工大学和杭州电子科技大学，开展“一口常山·校园共富市集”。活动现场，团队设置产品陈列、品鉴和讲解区域，向师生介绍产品口感、食用方式及背后的产业故事，并根据青年消费群体的特点优化包装展示和推介方式。

不少师生在品尝后主动询问产品产地和购买渠道，并表达了复购的意愿。系列校园展销活动累计实现销售额2.6万元，推动助农实践从线上传播进一步延伸至线下体验和消费转化。

从直播间里的美食制作，到高校校园中的品鉴展销，团队初步形成“线上传播—互动体验—线下展销”的助农实践链条。此次实践为常山特色农产品触达青年消费群体、拓展传播渠道积累了经验，也展现了青年学子服务乡村产业发展的责任与担当。