青年逐光入茶山，数字赋能兴单丛！广财青禾逐光实践团以青春力量破解茶乡发展难题

为落实广东省“百县千镇万村高质量发展工程”部署，纵深推进“数商兴农”专项行动，今年7月，广东财经大学青禾逐光实践团10名金融、新媒体、经管、统计跨专业学子，在邓学斌教授带队下，奔赴梅州市兴宁市径南镇，开启为期八天的单丛茶文创提质、数字营销助农专项三下乡实践。青年学子带着课堂专业知识走进茶山一线，以产业调研、本土IP设计、茶园实景直播、电商公益培训全链条服务，直面当地单丛茶品牌辨识度低、茶文化挖掘不足、线上销售渠道闭塞等现实痛点，用青年专业力量为国家地理标志产品兴宁单丛拓宽市场、赋能茶乡振兴。

校地座谈精准对焦，锚定茶产业破局路径

7月6日下午，实践团一行抵达径南镇后第一时间与镇党政班子召开专题研讨座谈会，师生、镇干部齐聚一堂共商茶产业数字化发展路径。会上，团队完整亮出一套贴合乡镇实情的数字文创+新媒体直播助农落地方案，精准点出径南单丛现存三大短板：优质茶品缺乏系统化品牌宣传、客家制茶乡土文化挖掘浅显、中老年消费群体线上购茶信任缺失，同步给出可落地的全流程解决方案。“兴宁单丛是实打实的国家地理标志产品，茶质过硬，就是缺线上曝光渠道，盼着年轻人用短视频、直播把好茶推出去，让茶企、茶农都能分到产业红利。”副镇长李国强结合全镇茶产业现状道出本土发展诉求。镇党委书记李满红对团队青年助农思路给予充分肯定，当场表态统筹全镇茶园基地、客家制茶非遗、乡村文旅等资源，为团队实地走访、茶园实景直播、匠人人物专访提供场地、人员全方位保障，鼓励学子沉到产业一线，实实在在为茶农纾困解难。镇党委委员刘会兰则细化实操建议，提醒团队深耕本土茶企与制茶匠人，深挖代代相传的客家种茶制茶故事，让茶叶宣传更有乡土温度。

深访茶企摸清堵点，收集产业转型一手实情

纸上得来终觉浅，产业实情要在田间车间找。7月7日，实践团分两组深入广东晨露茶文化有限公司、广东尚德茶文化有限公司两家本土龙头茶企，与企业负责人、产业村长面对面深度访谈。交谈中，产业村长道出当地数字化转型核心困境：本地中老年消费者习惯线下购茶，对线上茶叶品质、售后保障心存顾虑，线上店铺流量低迷、转化困难；本土茶企虽有连片茶园、稳定制茶产能，却缺少专业新媒体运营团队，难以带动周边散户茶农同步拓销增收。队员们全程纸笔记录、同步录音，梳理茶企线上推广难点、茶农产销诉求、客家茶文化素材，形成完整乡村茶产业数字化转型调研台账，为后续直播策划、文创设计找准发力方向。走访间隙，队员走进连片茶园，实地观察单丛种植环境、传统制茶工序，沉浸式读懂径南单丛独特品质背后的山水底蕴与客家匠心，补齐宣传素材短板。

茶园实景直播破信任壁垒，以流量联动助农助学

依托两日实地调研收集的产业痛点与产品素材，7月9日-12日，实践团在径南山顶茶园开启实景助农直播。区别于室内带货，本次直播全程扎根茶山实景，主播现场逐泡冲泡单丛茶，现场观汤色、闻茶香、品茶汤，直观、具象展示兴宁单丛醇厚口感与优良茶质，用沉浸式品鉴消解消费者线上购茶看不见实物的顾虑。镜头里，队员结合经管、统计专业知识讲解茶叶品类区分、储存方式，新媒体专业成员实时回应弹幕咨询，科普兴宁单丛地理标志价值与客家制茶非遗工艺。整场直播跳出单纯卖货逻辑，将产业助农与乡村助学有机结合，直播间所有营收将定向用于帮扶径南镇本地困难学子，让流量红利双向惠及茶农与乡村教育。这场青年主导的茶园直播，不仅为径南单丛搭建起全新青年线上宣传窗口，更探索出一条“数字直播拓销路、公益营收惠学子”的多元助农新模式，充分展现新时代青年扎根乡土、双向赋能乡村发展的实践价值。

专项会议细数实践收获，群策群力谋划长效振兴

7月13日，青禾逐光实践团与径南镇干部召开专项总结会议，参会干部有径南镇镇长黄均、径南镇党委委员李欢、径南镇副镇长李国强、省乡村振兴驻径南镇帮镇扶村工作队队员陈发荣等干部，实践团队长刘亦芊汇报此次三下乡实践成果。调研期间，实践团走访两家典型茶企、茶园实地，梳理形成完整茶产业数字化转型调研台账；直播组展示本土IP构思、茶园实景直播完整素材与直播数据，讲解沉浸式实景直播破除线上购茶信任壁垒的实操经验，共计直播8场，曝光量2万+；文案组记录整理每日实践内容，撰写并发布7篇推文与1篇新闻稿；剪辑组每日积累实践素材，剪辑风格多样的视频，在微信视频号发布了17个视频，曝光量2万+。各组同步客观梳理实践过程中存在的短板，围绕短视频持续产出、常态化直播运营、茶农电商培训落地展开交流讨论，细化后续长效助农工作安排。

扎根径南深耕茶乡产业，青年实干双向赋能振兴

本次为期八天的径南单丛助农三下乡实践圆满收官。自抵达径南镇以来，青禾逐光实践团以校地座谈找准产业痛点，深入茶企田间摸清转型堵点，依托茶山实景直播打通线上销路，将课堂理论落地乡村一线，既借助青年流量拓宽国家地理标志茶叶市场，又以直播公益收益帮扶本地困难学子，实现产业振兴与乡村助学双向赋能。下一步，团队将吸收本次总结会议研讨意见，持续深挖本土茶文化，稳定输出短视频与直播内容，常态化落地电商公益教学，以长效校地联动机制持续以数商兴农赋能茶乡高质量发展。

图文：广东财经大学青禾逐光实践团