山东财大学子三下乡：艺术赋能乡村，探寻青岛文旅新路径

7月16日至18日，山东财经大学“文艺赋美·乡建长红”青岛分队走进山东省青岛市西海岸新区琅琊镇、大场镇前河岔村、蟠龙庵村，围绕艺术赋能乡村旅游、构建长效乡村建设生态开展实地走访调研，挖掘不同类型村庄文旅发展现存痛点，梳理可复制、可落地的优化发展路径。

本次调研选取三处发展模式差异化的村落作为样本，团队通过走访特色民宿集群、与村镇基层干部、项目运营负责人开展深度访谈，实地考察文旅业态落地现状，收集产业发展一手数据与群众真实诉求，聚焦渔家文旅转型、闲置资源活化、传统戏曲IP开发三大乡村发展赛道开展专项调研。

在琅琊镇，实践团队走访当地连片渔家民宿集群。该镇自2009年起推动传统捕捞产业向乡村文旅转型，民宿经济成为村民稳定增收渠道，但产业发展已进入增长瓶颈。调研显示，琅琊台历史文化、古船制作、琅琊竹编等本土非遗资源仅停留在浅层观光层面，缺少研学体验、民俗市集等沉浸式业态配套，文旅消费链条不完善。结合实地走访情况，实践团队提出依托非遗资源打造民俗体验项目，以艺术化商业运营激活渔村文旅新增量。

图为青岛队员在琅琊台村访谈村支书王老师。林宁供图

在实地走访过程中队员注意到，不少本地村民拥有手艺资源，但缺少对外展示的渠道。部分渔家民宿硬件条件优良，但大多停留在住宿接待层面，缺少和本地非遗、渔家风俗结合的体验项目。不少民宿经营者表示，想做特色文旅，但是缺少创意设计、宣传推广方面的思路，这也是渔村文旅转型普遍面临的现实困境。实践团队与民宿经营者面对面交流，倾听一线从业者真实诉求，把基层经营主体的现实难题纳入调研重点。乡村文旅发展不只是建设房屋、打造景观，更要激活本地人的参与感，让本土百姓真正成为乡村建设的参与者和受益者，这也是本次团队调研过程中反复思考的核心问题。

大场镇前河岔村以闲置农房资源活化利用为发展特色，当地打造“前河小院”全域文旅综合体，采用“合作社+企业”运营模式，落地胶东剪纸社、小麦研学馆、银杏生态园、露营基地、文创咖啡等多元业态。团队对接项目运营方后了解到，项目客流存在明显淡旺季落差，仅研学假期客流集中，日常散客市场拓展不足，品牌对外辨识度较弱。实践团队结合村落乡土记忆优势，建议打造“乡野充电站”专属IP，补全全时段游客引流短板。

图为7月17日青岛队员在前河岔村访谈镇团委书记马立铭。林宁供图

图为7月17日青岛队员在前河岔村参观小麦研学馆。林宁供图

项目运营负责人向队员介绍，前河小院项目前期投入大量资源完成房屋改造、业态搭建，但如何持续吸引游客、拉长停留消费时间，依旧是运营的一大难题。很多乡村项目能够依靠政策扶持完成硬件建设，却很难破解后期持续运营的难题。团队在研学馆实地走访时看到，节假日研学队伍络绎不绝，可到了普通工作日，园区访客寥寥无几。淡旺季巨大的落差，也造成场地、设施资源阶段性闲置，如何破解乡村文旅“火一阵”却难以长久红火的困局，是很多新建乡村文旅综合体共同面对的挑战。

蟠龙庵村以茂腔民俗文化为核心特色，村内建成村史馆与茂腔民俗文化馆，常态化邀请专业团队进村展演，承接青少年研学活动。当前村庄文旅产业仍呈分散化布局，茂腔核心文化IP缺少常态化演出机制，村民参与文旅产业的积极性尚未充分调动。实践团队建议搭建本土人才培育体系，开展茂腔普及培训，推动戏曲展演常态化，以核心民俗IP整合村内文旅资源，实现集群化发展。

图为7月18日青岛队员在蟠龙庵村访谈村会计王老师。林宁，张雅茜供图

茂腔作为当地独有的传统戏曲，承载着几代本地人的乡土记忆。文化馆内陈列着大量老戏服、老剧本，记录着这项民俗的发展变迁。但队员调研发现，现在愿意登台表演的本地老艺人年事已高，年轻群体接触学习茂腔的机会较少。传统文化的保护，不能只停留在展馆陈列，更需要活态传承，让民俗文化走出展厅，融入乡村日常，这也是蟠龙庵村发展文旅需要攻克的现实课题。

三天实地走访结束后，实践团队已完整整理三地访谈记录、实景影像与产业发展素材。下一步，团队将依托文化、经济管理、大数据交叉学科专业优势，针对三处村落“琅琊IP破圈、前河小院稳定客流、蟠龙庵民俗常态化运营”三类发展难题开展综合分析，形成完整调研报告，为青岛西海岸乡村文旅提质升级提供青年调研参考方案，用青年专业力量助力乡土文化传承，赋能乡村文旅长效发展。

（作者：曹建宁 林宁 张雅茜）