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来源：网络日期：2026/08/10 10:51通讯员：鹮宝IP兴农实践团人气：
7月10日至23日,陕西财经职业技术学院鹮宝IP兴农实践团10名师生赴陕西省汉中市洋县,开展暑期“三下乡”社会实践活动。团队立足数字商务学院市场营销、网络营销与直播电商等专业优势,聚焦朱鹮IP孵化与农文旅融合发展,通过政企座谈、田间调研、助农直播、IP创作等多元形式,探索“生态保护+文化IP+产业振兴”的协同发展路径。
“生态保护不是发展的包袱,而是乡村振兴最厚重的底色。洋县45年朱鹮守护证明,守住绿水青山,就能找到通往金山银山的路径。”实践团指导老师表示,团队此行的目的,正是要探寻这条路径的落地方法。
图 实践团队在洋县观鸟台合影
溯源生态根脉,深挖朱鹮保护故事
洋县是全球唯一同时栖息朱鹮、大熊猫、金丝猴、羚牛四大国宝的县域,45年的朱鹮保护史为当地积淀了独特的生态文化资源。抵达洋县次日清晨五点,实践团便前往野外朱鹮观测点,近距离观察野生朱鹮的栖息环境与生活状态,直观感受洋县45年生态修复的丰硕成果。
随后,实践团走进草坝村,朱鹮保护中心实地探访生态保护成效。在草坝村,团队与村内退伍军人、北街党支部党员开展座谈,老党员细致讲述当地数十年朱鹮生态保护的发展历程,介绍文旅规划、民宿运营模式与客流特征。在洋县朱鹮湖果业专业合作社,团队实地考察有机黄金梨种植基地。实践团还走访汉江湿地廊道,巡查河道水质、滩涂植被及鸟类栖息环境,目之所及水清岸绿、群鸟翩飞,尽显生态保护成效。
图 实践团队在草坝村调研
“朱鹮的故事讲好了,洋县的故事就能讲好。”在团队看来,洋县不缺好产品,缺的是承载生态价值的文化IP——这正是商贸专业学子可以发力的方向。
深耕产业一线,把脉乡村发展痛点
实践团深入田间地头与本土企业,用脚步丈量洋县产业发展实情。在草坝村连片有机稻田种植基地,队员们认真学习当地农作物培育方式与田间管护举措。调研途中,队员们偶遇正在晾晒豆角的老人,主动上前搭手帮忙,在烟火日常中厚植爱农情怀。
图 实践团与当地农户交流
企业走访是本次调研的重点环节。实践团走进古秦洋酒业有限公司,在工作人员讲解下深入了解企业发展历程与非遗酿造技艺,参观白酒、黄酒生产线,体会传统工艺与现代技术的深度融合。企业邀请队员们品鉴药食同源特色黄酒。参观结束后,团队与企业负责人围绕产品线上推广、区域品牌塑造等方向开展专项座谈,认真分析洋县特色酒水产品的市场优势与宣传痛点。
图 实践团参观调研古秦洋酒公司
在洋县双亚周大黑有机食品有限公司,队员们系统了解洋县黑米的千年种植历史与深厚农耕文化。作为洋县地理标志特色农产品,黑米产业已成为带动农户增收、激活乡村经济的支柱产业。团队与电商部负责人就短视频运营、直播引流、农特产品线上推广等实操技巧深入交流,企业负责人对团队展示的鹮宝IP形象与乡土漫剧作品给予高度认可并提出优化建议。
图 实践团队走进洋县双亚周大黑黑米博物馆和乡村大舞台
“企业有优质产品却卖不好故事,农户有好收成却难有好收入——这是洋县产业发展的真实痛点,也是我们以专业能力介入的价值所在。”实践团成员胡雨霏在调研笔记中写道。
创意赋能乡土,打造朱鹮IP内容矩阵
依托调研积累的丰富素材,团队将专业能力与乡村需求精准对接。在草坝村村委会座谈中,团队向基层干部展示了专为洋县打造的特色宣传IP与主题漫剧作品,获得认可与好评。团队还召集见过朱鹮且长期种植黑米的本地农户召开座谈会,农户结合自身观察提出让朱鹮外形贴合真实野生朱鹮、让漫剧增加农户护鹮真实生活片段等建议,团队逐条记录形成IP优化整改清单。
图 团队对IP形象设计进行调研优化
实践团成员韩宇盈说:“农户告诉我们,真正的鹮宝不是凭空想象的形象,而是他们每天在田里看到的那只鸟、那种生活。这让我们意识到,IP的根必须扎在乡土里,故事才能打动人心。”
直播助农增收,流量转化为振兴实效
实践期间,团队在草坝村村委会开展了首场公益助农直播,围绕有机农业种植、朱鹮生态保护、乡村旅游发展三大板块,通过实景直播向全网展示乡村风貌。
图 实践团进行草坝村农特产品直播宣传
随后,实践团兵分两路深入乡镇一线:曹老师带队走进周湾村,通过直播推介本地菜籽油、手工粉条、土蜂蜜等特色农产;吴老师带队奔赴溢水镇波溪村,聚焦有机生态菌菇种植和生态养殖产业开展专场直播,重点推介土鸡、土鸡蛋的有机品质优势。网友积极下单支持,将线上流量精准转化为助农增收实效。
图 实践团在周湾村和溢水镇波溪村进行调研直播宣传
“直播不是简单的‘带货’,而是用青年视角重新发现乡土价值。当网友为一只土鸡蛋的生态故事下单时,买的不仅是农产品,更是对‘人鹮共生’生活方式的认同。”实践团成员在直播复盘时这样总结。
凝聚多方合力,绘就长效助农蓝图
实践团主动对接地方部门,推进校地合作。团队前往洋县文旅局与副局长陈颖开展专项座谈,汇报朱鹮生态文旅宣传规划、基层调研成果及直播助农方案。走访洋县团县委,汇报实践开展情况与助农计划,团县委领导高度肯定团队的专业助农模式,双方达成合作意向,携手筹备系列直播助农活动。
图 实践团在洋县文旅局与洋县团委进行座谈调研
实践期间,团队先后前往洋县蔡伦墓祠、“三馆一中心”开展研学活动,探寻造纸文化底蕴,学习洋县历史民俗与文旅发展情况。本次实践获洋州青年网两次报道。
图 实践团在蔡候祠和洋县非物质文化遗产展馆前合影
“三下乡不是‘一次性’的短暂停留,而是要留下可持续的助农机制。我们将持续深耕洋县一线,让鹮宝IP真正长成洋县的文化符号。”实践团成员邓向坤说。
下一步,实践团将持续深耕乡村一线,常态化开展助农实践,依托鹮宝IP打造新媒体宣传矩阵,拓宽洋县农特产品销售路径,以青春力量助力生态保护与乡村产业振兴双向发展。
