青春三下乡｜河海大学外语院学子以语为媒，让千年云锦活态新生

　　寸锦寸金织古韵，青年逐光传新声。2026年7月2日至7日，河海大学外国语学院“语”锦同行：非遗活化实践团奔赴江苏省南京市建邺区南京云锦博物馆，开启为期一周的暑期“三下乡”社会实践。团队立足外语专业多语种优势，以问卷调研-影像纪实-深度访谈-文创研发-推送传播为完整实践链条，用青年视角挖掘云锦传承痛点，以数字创意搭建古今对话桥梁，为国家级非遗云锦的现代化和国际化传播交出青春答卷。

　　问卷走访摸底，数据把脉非遗传播困境

　　实践前期，团队围绕公众对云锦的认知程度、接触渠道、消费意愿三大维度设计调研问卷，线上线下同步发放。线下在博物馆展区进行面对面走访，线上通过新媒体平台扩散传播。实践期间累计回收有效问卷283份（其中线上88份、线下195份），面对面访谈游客93人次，用真实数据勾勒出云锦在当代社会的传播现状。

　　调研数据直击传承痛点。数据显示，约30%的受访者对云锦“只闻其名、未见其物”，超过70%的受访者从未亲眼见过云锦实物；在传播渠道方面，约60%的人群通过短视频平台初次接触云锦文化，但仅有8%的受访者有过云锦相关消费经历。“高知名度与低认知度并存、高文化价值与低生活关联错位”的现状，清晰指明了云锦传承破局的核心方向——如何让云锦从“被听说”走向“被看见”，从“被欣赏”走向“被使用”。

　　值得关注的是，在访谈过程中，不少游客表达了对云锦的浓厚兴趣，但普遍反映“不知道去哪里看”“看到了也不知道怎么看懂”。这一反馈让团队意识到，认知断层不仅存在于传播渠道的匮乏，更在于文化解码的缺失。正是基于这一发现，团队后续将多语种影像传播和轻量化文创开发作为重点突破口，力求以青年视角拉近非遗与公众之间的距离。

　　　　线上与纸质版调查问卷    

　　　　团队成员访谈记录

　　镜头定格匠心，多语影像留存织造密码

　　走进云锦织造展区，团队成员近距离观摩大花楼木织机的完整织造流程。云锦织造一直保留着传统的提花木机织造方式，至今仍无法用现代机器完全替代。两人协同操作，一日仅能织出数厘米云锦——这一“寸锦寸金”背后的艰辛，从抽象概念转化为触手可及的震撼。

　　团队全程多角度拍摄了龙袍、经面等历代馆藏珍品，以及牡丹、龙凤等传统吉祥纹样，收集了大量非遗影像素材。从织工“通经断纬”“逐花异色”的操作细节，到木织机经纬交织的机械韵律，镜头忠实记录下千年匠心的每一个瞬间。

　　依托外国语学院中英法三语专业特长，实践团将实拍素材剪辑制作非遗纪录片，并搭配中、英、法三语字幕。这一举措旨在打破语言壁垒，以数字化影像永久留存云锦织造技艺，让千年丝织工艺跨越国界，面向海外讲好中国非遗故事。

　　　　云锦实物拍摄展示

　　　　织锦匠人织造场景

　　深挖大众需求，轻量化文创打通非遗日常

　　针对受访群众普遍反馈“云锦很美但离生活太远”的难题，团队开展了近100人次的差异化深度访谈，精准区分不同群体的消费偏好。调研发现，年轻群体偏爱冰箱贴、书签、小挂件等50元以内的轻便实用小物件，注重产品的时尚感与社交属性；中老年群体则更看重云锦传统纹样承载的文化认同与工艺价值，对传统纹样的原真性有更高要求。

　　基于这一需求分层，团队提取云锦经典龙纹、荷花、石榴纹等代表性纹样，进行平面化重构与色彩优化，在保留传统原真性与融入现代时尚审美之间寻求平衡。目前团队已初步落地明信片、冰箱贴、随身小挂件三大系列平价文创产品，让厚重的云锦文化走出博物馆陈列柜，变为可随身携带、日常使用的潮流好物，推动非遗从“观赏藏品”向“生活好物”转化。

　　团队进一步认识到，非遗活化不能止步于“把文物变产品”，更需要在消费场景中构建文化认同。为此，团队同步草拟了“短视频+云锦”全平台新媒体传播方案，计划以年轻化的短视频内容科普云锦工艺知识，让非遗传播从“一次性的博物馆参观”升级为“可持续的日常文化接触”。

　　　　部分文创成果

　　青年献策破局，多维路径激活非遗新生

　　依托完整的调研数据与扎实的实地实践经历，实践团完成了翔实的调研报告，针对性提出多重活化发展路径。

　　其一，打造“短视频+云锦”全平台新媒体矩阵，以年轻化、碎片化的短视频内容降低非遗认知门槛，让更多年轻人在刷手机的过程中了解云锦、走近云锦。其二，持续推进平价轻量化文创开发，以合理的价格和实用的设计降低大众消费门槛，让云锦文化产品真正走进千家万户。

　　本次实践摒弃了走马观花式的浅层研学，坚持问题导向、数据支撑、成果落地。团队充分发挥外语专业跨文化传播优势，跳出静态展陈的传统传承模式，以市场需求和生活场景为根基，探索非遗创造性转化的新模式。从问卷上的一个个勾选，到镜头里的一帧帧定格，再到文创中的一笔笔勾勒，实践团正用扎实的行动将“非遗活化”从理想变为现实。

　　经纬交织藏千年文脉，步履不停展青年担当。此次南京云锦实践，是河海外院学子以专业赋能文化传承的生动实践。古老的织机声与当代青年的步履声，在南京这座历史文化名城交织共鸣。未来，“语”锦同行实践团将持续深耕非遗国际化传播，以青年文化自信为帆，让锦绣丝韵跨越山海，让中华传统非遗在新时代持续焕发鲜活生命力。

　　　　团队成员实践合影

　　　　（来源：河海大学  “语”锦同行：非遗活化实践团 ）