西南财经大学学子赴马边调研：从茶山走到直播间

2026年7月8日至9日，西南财经大学“彝马当先·茶香世界”实践队走进四川省乐山市马边彝族自治县，围绕茶产业品牌建设、产品升级和市场推广开展社会实践。实践队通过政企校座谈、企业走访、生产线调研和助农直播等方式，了解当地茶产业发展现状，并结合数字化传播、品牌设计等专业所学，探索传统茶产业转型发展的现实路径。

7月8日下午，实践队来到马边县县委组织部会议室，参加茶产业高质量发展调研座谈会。当地相关部门、茶企代表及成都市乡村首席运营师戴超等参加座谈，围绕马边茶产业发展展开交流。

图为实践队在县委组织部会议室召开座谈会。聂馨雨 供图

会上，校地企三方围绕茶叶品牌建设、茶文旅融合、产品创新等议题展开深入交流。县农业农村局负责人坦言，马边生态优越、茶质优良，但品牌溢价和知名度仍有提升空间。县文广体旅局介绍，当地正在积极整合茶园、民俗、研学与康养资源。星农公司、森林茶业等企业代表提出，迫切希望通过产品定位重塑与渠道拓展突破市场瓶颈。

面对产业痛点，实践队拿出了自己的“解题方案”。实践队成员张悦琳同学现场展示了团队前期研发的“阿吉玛”线上智能平台——一个以数字化手段服务传统茶产业的创新成果。

成都市乡村首席运营师戴超则建议，通过产品组合创新与场景重构链接高校资源，在校园场景中开展测试与传播，开辟年轻消费市场。

这场座谈会紧扣2026年中央一号文件关于“壮大县域富民产业”“推动农村一二三产业融合发展”的要求，不仅是信息的交流，更是资源的精准对接，为校地企三方深化合作奠定了坚实基础。

座谈会后，实践队深入荍坝镇茶叶现代农业园区，实地调研茶产业转型升级情况。荍坝镇党委书记徐亚雄详细介绍了园区在标准化种植、精细化加工及政企合作模式上的探索。

图为实践队在荍坝镇茶叶现代农业园区调研。聂馨雨 供图

在“家家种茶”的荍坝镇，实践队见证了传统农业向现代农业的转型升级。面对传统名优绿茶市场的变化，当地积极探索抹茶等新产品，通过拓展夏秋茶利用方式、延长加工链条，显著提高了茶园综合产出。

走进荍坝抹茶加工厂，实践队队员沿着生产流程观察鲜叶从叶打、粗揉、抖筛、圆筛、烘干的加工过程。经济学专业的队员们用产业分析的视角，对茶叶精深加工的成本结构、价值链分布进行了系统梳理。管理学专业的同学则从组织管理角度，记录了园区“企业+合作社+农户”的利益联结机制。队员们深刻认识到，发展“农业新质生产力”是推动乡村产业高质量发展的关键。通过茶叶精深加工产业现代化、规范化发展，传统茶山在科技驱动下焕发新的生机。

图为实践队在荍坝镇抹茶加工场调研。聂馨雨 供图

如何让大山里的好茶被世界看见？实践队给出“数字化+国际化”的创新解法。

队员们走进马边星农公司直播基地，开展多场助农直播活动，累计销售额1000余元。本次直播的最大亮点在于“中外联动”，实践队成员与来自老挝、印度尼西亚、越南的留学生两两组队，轮番上阵。留学生们以独特的国际视角，向观众讲述马边茶的生长环境与独特口感，不仅推介了产品，更传播了中国茶文化，展现了乡村振兴的开放姿态。

通过展示干茶形态、现场冲泡、品鉴汤色，队员们将实地调研的成果转化为生动的直播语言。屏幕前观众互动热烈，青年学子用贴近网络受众的表达方式，让马边茶跨越山海，连接起田间地头与广阔市场。

图为实践队队员与留学生开展助农直播。张悦琳 供图

此次实践中，实践队队员从政府部门、茶企、生产车间和消费端多个场景了解马边茶产业发展情况，也在实际直播中观察消费者对茶产品的反馈。接下来，实践队将继续整理调研资料，围绕马边茶品牌建设、产品传播和数字化营销等问题深化研究，将田间地头获得的一手观察转化为后续实践和学习中的具体思考。

（“彝马当先·茶香世界”实践队）