从“奔赴”到“回响”：秦腔数字化传播的长效路径探寻

2026年仲夏，一支由延大学子组成的“秦韵先锋”实践队来到咸阳肖何庙村，围绕秦腔非遗数字化传播开展了实地调研与实践探索。这是一次短暂的奔赴，却在探寻秦腔的传承链条上激起了一层层久久不散的回响。

图为实践队和秦腔演员合照

奔赴：走进周至秦腔现场

周至县秦腔剧团建团已73年，年均演出500余场，是陕西省唯一的振兴秦腔实验团，也是电视剧《主角》中“宁州县剧团”的原型。扎根关中沃土，这个基层剧团拥有深厚的群众基础，惠民下乡演出常年不断。然而，现如今也面临沉甸甸的现实：“发展资金不足、人才流失严重、演不够留不住”的困境日益突出；年轻观众逐年减少，线上传播力量薄弱，优质秦腔资源难以走出县域。

针对这一现状，参考陕西省文化和旅游厅、陕西省非物质文化遗产保护中心相关政策和条例，实践队将调研视角聚焦于非遗数字化传播与基层剧团发展的深度融合。队员们扎根剧团排练厅与乡村戏台，全程参与演出筹备、舞台搭建、剧目排演，系统采集排练、演出、幕后等等影像素材；围绕从业经历、技艺传承、剧目变迁等主题，对剧团团长、资深老艺人、青年演员、戏迷观众展开深度访谈。在采访秦腔丑角老艺人张宝社时，他谈及一生坚守丑角行当的初心与薪火相传的热忱；22岁的青年演员张辛飞讲述了自己16岁考入戏校、扎根基层的心路历程。老一辈的坚守与新生代的闯劲，共同构成了周至秦腔传承的真实图景。

图为秦腔演员接受采访

破壁：以数字化激活非遗传播

针对调研中发现的几大痛点——受众代际断层导致年轻观众流失、新媒体运营力量薄弱制约线上影响力、线上内容同质化削弱传播效果，实践队与剧团协同发力，探索数字化传播的破局路径。围绕经典唱段宣传、戏曲妆容服饰展示、幕后练功日常、乡村戏台故事等多元主题，团队批量创作趣味化的原创短视频内容，同步搭建抖音、微信视频号等全平台传播矩阵，根据各平台用户特征调整内容，兼顾大众化传播与戏曲知识科普。

实践期间，团队依托乡村秦腔展演开展多场实景直播，以第一视角带网友“云逛”乡村戏台、“云听”秦腔经典，实时互动解答网友疑问。通过短视频常态化更新、沉浸式实景直播、多平台持续曝光的组合传播方式，周至秦腔的网络曝光量与话题热度显著提升——围绕经典唱段、艺人故事创作的系列短视频和直播全网累计播放量十分显著。让扎根乡村的传统戏曲走出县域、走向全网，真正实现了非遗文化的破圈传播。

图为实践队拍摄现场

深耕：从短暂奔赴走向长效机制

短暂奔赴的意义，不止于眼前的传播数据，更在于可持续性的维持。实践队撰写《周至县秦腔剧团现状与新媒体传播路径建议》调研报告，根据情况提出系统性建议。在内容建设方面，提出建立日常演出、排练的影像记录制度，按剧目、行当、场景等维度分类整理，形成可检索、可调用的县级秦腔数字资产库，为宣传推广、剧目复排、技艺传承提供长期素材支撑。在基层赋能方面，建议将剧场数字化能力建设纳入公共文化服务范畴，建立剧团与高校长效合作机制，形成“暑期集中+学期远程+年度接力”的帮扶模式。在青年参与方面，倡导设立秦腔主题青年创作品牌活动，推动秦腔兴趣社团进入中小学常态化运营，让年轻人成为秦腔传承的持续参与者和主动传播者。

图为实践队队员撰写调研报告

回响：传承之路没有终点

一次短暂的奔赴，揭开了秦腔数字化传播的新篇章。从影像采集到内容创作，从平台搭建到机制构建，这场探索实践为县域非遗数字化传播提供了一条可操作的路径——当古老的秦腔通过数字化的翅膀飞向更年轻的受众，当乡村戏台的故事通过数字化触达更广阔的世界，这场奔赴的回响便有了持久的生命力。文化传承从来不是一次奔赴就能完成的事业，但它可以因一次奔赴而被点燃、被照亮。而这，正是从“短暂奔赴”探寻非遗保护走向“长久回响”的真正意义所在。

作者：“秦韵先锋”暑期社会实践队

作者单位：延安大学