脚步丈量星沙 青春赋能乡村 “点亮星城”实践团调研纪实

7月17日，湖南信息学院国际商学院“点亮星城”暑期“三下乡”社会实践团调研组，围绕长沙县官方区域公用品牌“星沙甄选”的公众认知度与消费意愿，在品牌线下旗舰店及周边区域开展了一场实地走访调研。旨在通过一手数据收集，为后续助农推广方案提供扎实的群众反馈依据。

深入街头巷尾，倾听真实声音

当天下午，调研组以位于长沙县天华路240号的“星沙甄选”旗舰店为核心，将调研半径延伸至门店周边的灰埠路、板仓路沿线商铺及公交站点。调研对象覆盖了进店消费的年轻群体、周边社区的中老年居民以及在公交站候车的通勤市民，力求样本的多元与均衡。

队员们两人一组，手持纸质问卷，耐心向过往市民解释调研目的。一声声礼貌的询问，换来了一次次真诚的回应。调研过程中，超过半数的受访市民积极配合，认真填写问卷并就星沙甄选的产品与服务提出了自己的看法。

问卷折射认知现状，数据揭示提升空间

本次调研共回收有效问卷五十余份。初步统计显示，在品牌认知层面，约半数受访者表示“仅听说过名字”或“完全没听过”，仅有少数人曾有过实际消费经历。在接触渠道方面，线下门店和本地生活社群是主要的认知入口，抖音等线上平台的传播效果尚不明显。

在产品偏好上，湖南特色茶饮和特色农产品关注度相对较高，受访者选择的核心原因集中在“地域特色强，贴合本地口味”与“助农属性，有情感共鸣”两项。购买预算方面，多数受访者的单份伴手礼预算集中在50至100元区间，说明定价策略需兼顾品质感与亲民度。值得注意的是，在后续购买意愿的选项中，选择“比较愿意”和“非常愿意”的受访者占比超过六成，显示出品牌具有较大的市场潜力。

以调研促实践，以数据助振兴

作为长沙县官方区域公用品牌，“星沙甄选”由星沙时报与长沙县供销合作社联合运营，聚焦本地原产优质农特产品，已与200余家企业、农业合作社建立合作，甄选产品近千款，致力于搭建“从乡间到身边”的产销对接通道。此次调研让团队成员深刻感受到，好产品需要好传播，区域公用品牌的公众认知度提升仍有一段路要走。

下一步，调研组将系统整理问卷数据，形成详实的调研报告，为实践团的直播选品、内容策划和传播策略提供数据支撑。“点亮星城”实践团将继续深入田间地头与街头巷尾，用专业所学为长沙县优质农产品的品牌推广与市场拓展贡献青年力量。