撷芳织梦，文脉未央—探索非遗绒花发展新途径

一、项目背景

绒花是极具代表性的传统非遗手工艺，兼具宫廷华贵质感与民间质朴气息，色彩丰富、造型精巧，雅俗共赏。当下国潮兴起，大众个性化消费需求上涨，绒花在节庆配饰、时尚装饰领域需求持续增长，但这项承载千年东方美学的工艺正遭遇发展困境：大众认知固化，普遍仅将绒花视作古装头饰，对创新题材接受度低；同时存在传承人才断层、市场开发滞后、创新能力不足等问题，逐渐淡出主流大众视野。

国家高度重视非遗保护，出台《中华人民共和国非物质文化遗产法》并配套多项扶持政策，鼓励青年学生投身非遗实践，支持“互联网+非遗”新模式落地，为绒花技艺活化传承提供政策支撑与发展机遇。在此背景下，泰州学院人文学院组建“撷芳织梦，文脉未央”实践团队，以青年视角探索绒花创新传承路径。

二、实践概述

（一）实践内容

团队以技艺研学、线下宣讲体验、线上新媒体传播、跨界合作洽谈四大板块开展实践。

1. 技艺研学：前往南京非遗传习馆，跟随绒花传承人的弟子完整学习全套制作工序，熟练掌握排线、梳绒、勾条、烫绒、打尖等核心步骤，切身感受绒花制作对耐心、手工功底的严苛要求。

2.线下宣讲体验：奔赴苏州、连云港、泰州、徐州、南京多地开展推广活动。走进杨柳湖社区举办绒花手工沙龙，通过实物展示、基础梳绒互动体验，现场解答绒花保存、现代融合设计等群众关心的问题；走进竹山中学等中小学开展课堂宣讲，依托PPT、成品展品讲解绒花历史与文化内涵，结合课本知识拉近青少年与非遗的距离。实践期间同步发放问卷、随机访谈，收集不同人群对绒花的认知、兴趣与传播建议，积累一手调研资料。

3. 线上新媒体传播：运营抖音、微信视频号，拍摄工艺学习花絮、宣讲现场、绒花科普短视频，打破地域限制拓宽宣传覆盖面；同步运营小红书账号，分享成品穿搭、手工教程，稳定吸引年轻受众。

4. 跨界合作探索：对接校内社团、本地文创机构，研讨“绒花文创衍生品”“线上系统体验课程”合作方案，尝试搭建技艺、市场、传播三方联动的青年创新模式。

（二）实践目的

1. 技艺传承：团队全员系统学习完整绒花工艺，从浅层认知进阶到实操掌握，消除青年与传统手艺的隔阂，让成员成为非遗长期学习者与传播载体。

2. 文化传播：依托多地线下宣讲、实物互动体验，普及绒花历史与文化价值，扭转大众“非遗老旧小众”的刻板印象，激发全社会对绒花文化的关注。

3. 路径探索：走访传承人、市民、游客收集多元意见，梳理现代生活中绒花应用空白，探索“传统工艺+现代设计”“线下体验+线上传播”双轨发展模式，为绒花活态传承提供青年实践参考。

4. 个人成长：成员在手工实操中锤炼匠心，宣讲沟通中提升文化表达能力，深入非遗一线后深化传统文化认同感与文化传承责任感，同步提升实践能力与人文素养。

（三）实践路线

南京（技艺研学）、泰州（团队统筹）、徐州、连云港、苏州（多地线下宣讲）

三、实践成果展示

（一）官方媒体宣传成果

学校校级平台先后发布两篇专题实践简报，对本次绒花推广活动进行完整报道：

1. 《【实践追光】泰州学院2025年暑期社会实践简报（第十三期）》：介绍团队南京研学经历，梳理苏州、连云港线下宣讲内容，明确后续将持续依托新媒体拓展绒花传播渠道，为非遗传承注入青年力量。

2. 《【实践追光】泰州学院2025年暑期社会实践简报（第十七期）》：聚焦杨柳湖社区手工沙龙、竹山中学校园宣讲两大线下活动，记录居民、学生现场体验场景；同时披露团队规划，计划推出短视频制作教程、年轻化绒花文创，推动绒花融入基层群众生活。

此外，实践内容同步登上“泰青春”等青年宣传平台，形成校内校外联动宣传矩阵。

（二）实践落地成果总结

1. 技艺产出：全体成员熟练掌握绒花基础制作技艺，可独立创作带有个人审美、兼具原创故事性的绒花作品。

2. 线上传播：抖音、小红书常态化更新科普、手工内容，积累稳定全国受众，通过实拍微视频直观展示绒花工艺魅力，线上传播辐射范围持续扩大。

3. 线下落地：完成社区常态化手工宣讲沙龙、中小学非遗课堂结对共建，持续向青少年普及绒花文化，培育年轻传承受众。

四、实践心得感悟与未来发展展望

（一）宣传推广心得

1. 文化共鸣是传播核心：绒花承载婚庆、节庆吉祥民俗与千年匠心，宣讲、短视频传播中，讲述工序故事、民俗内涵远比单纯展示成品更易打动大众。十余道繁复手工工序的实拍内容，极易激发观众文化认同感。

2. 生活化改造破除圈层壁垒：传统绒花曾局限于古装头饰，受众面狭窄；将绒花与汉服、日常穿搭结合，开发轻量化配饰后热度显著提升。事实证明，非遗只有贴合当代生活需求，才能摆脱“老旧古董”标签，真正活在当下。

3. 多方联动提升推广效能：单一传承人或社团力量有限，联动高校设计专业、文旅景区、新媒体平台、地方媒体，构建“政策扶持+传承人+高校+市场”协作模式，整合资源实现全人群覆盖。

（二）未来发展展望

1. 常态化培育青年传承人才

持续推进“非遗进校园”，在中小学开设绒花体验兴趣课，从小培养青少年兴趣；高校开设非遗选修课程，联动传承人开展毕业设计合作，定向培养懂工艺、懂创意的复合型青年人才。搭建线上线下一体化培训平台，开设分层系统课程，壮大民间绒花爱好者队伍。

2. 创新数字化、多元化传播形式

升级新媒体内容，打造绒花历史主题短剧、科普动画，以年轻化叙事吸引Z世代；融合直播带货、线上云体验，实现线上观看、预约线下体验、文创购买一体化。拓展跨界联名，联动美妆、服饰、文创行业推出联名产品，借助跨行业流量拓宽受众。

3. 分层创新产品适配多元市场

兼顾大众消费与高端收藏两条产品线：开发胸针、书签、车载小配饰等轻量化平价产品，降低消费门槛；打造高端定制绒花藏品、节庆礼品，完善产品矩阵。引入数字化设计、3D打印辅助模具，提升制作效率，实现个性化定制，兼顾传统手工内核与现代生产效率。

4. 面向国际讲好东方非遗故事

借助时装周、国际文化艺术展展出绒花作品，将绒花元素融入中式礼服展示东方美学；联动海外非遗机构开展跨国技艺交流，搭建中外文化沟通桥梁。搭建多语言线上展示平台，配套跨境电商渠道，向海外受众普及绒花文化、输出绒花文创，推动这项中国传统手工艺走向世界。

（供稿：“撷芳织梦，文脉未央”暑期社会实践团队）